I SVD idag (080107, inte på nätet) kan vi läsa att Carlsberg känner sig besvikna på sin dotter Ramlösa. När märket övertogs från Royal Unibrew för två år sedan så hoppades självklart Carlsberg på att det anrika Ramlösa skulle vara en ledargestalt inom produktkategorin (som haft en bra tillväxt). Så blev inte verkligheten, åtminstone inte i Danmark. Men nu blåser in nya vindar. Den svaga tillväxten på 0,3 procent på två år ska ändras till 25 procent… på ett år.
Lösningen sägs handla om nya etiketter och nya förpackningsalternativ. Carlsberg flaggar för att bilden av upptäckaren Johan Jacob Döbelius försvinner från förpackningen. Som jag förstår det så blir det mao. samma etiketter i Danmark som i Sverige framöver (vilket jag iof. redan trodde att det var).
Ramlösa här hemma redesignade ju om sina flaskor (byrå JDO) i början av 2007, vilket orsakade en halvstorm i varumärkes- och designsverige. För att inte tala om smaksättningen och migreringen med Vichy Nouveau. Intressant att Carlsberg väntar en försäljningsökning på 24, 7 procent genom att forma om produktens yttre. Inga skitsiffror inte. Om så pass mycket handlar om form i Danmark så ska jag ta tag i mina nyårslöften om träning, GI-mat och snusning. Börja noppa mina ögonbryn och flytta ner till Köpenhamn på rot.
- En gammal sågning av redesignen i Sverige
- Och ett försvarstal
- Vidare hur man uttalar Ramlösa på korrekt sätt
[tags]Förpackningsdesign, Ramlösa, Varumärke, Carlsberg, Försäljning, Danmark[/tags]
